時尚品牌的“外模崇拜”和“刻板審美”還有救嗎

欄目:女性時尚編輯:admin時間:2019-07-30瀏覽次數:

導讀:在剛剛過去不久的巴黎高級定制時裝周上,李靜雯或許是最受追捧的中國模特,Dior、Chanel和Alexandre Vauthier的T臺上,都出現了她的身影。 還有她的同儕們——唐赫、賀聰和李舒萍,也都取得了職業生涯的成功,但這背后還隱藏著一個問題:能夠代表全球時尚品

在剛剛過去不久的巴黎高級定制時裝周上,李靜雯或許是最受追捧的中國模特,Dior、Chanel和Alexandre Vauthier的T臺上,都出現了她的身影。 還有她的同儕們——唐赫、賀聰和李舒萍,也都取得了職業生涯的成功,但這背后還隱藏著一個問題:能夠代表全球時尚品牌的中國模特數量,并沒有跟上中國在全球時尚市場日益增長的份額。

中國占據了全球奢侈品銷售額的三分之一以上的份額,在更大的時尚行業中,這個份額則超過了15% ,因此不管怎么說,中國現在都是世界上最大的市場。 然而,在業界權威的時尚情報咨詢公司IFDAQ的數據庫中,中國模特只占據了頂尖位置的三分之一,而在大眾更加熟悉的Models.com上,中國模特僅占據排行榜頭部的四分之一。

IFDAQ的排名標準需要基于品牌廣告、時裝秀、雜志封面和影響力,前50名中沒有一位中國模特。 孫菲菲排名51,劉雯排名56,奚夢瑤排名74。 盡管李靜雯的知名度在不斷上升,但她僅排在第152位。

時尚品牌的“外模崇拜”和“刻板審美”還有救嗎

Models.com用好幾種不同的方法來做排行榜,但中國模特的地位還是無法反映出中國消費者和行業銷售額比例的全貌。17個所謂的“傳奇”(Legends)超模中,沒有一個是中國人。17個“新超模”(New Supers)中只有兩個是中國人——劉雯和孫菲菲 ,42個“行業偶像”(Industry Icons)中只有一個是中國人——杜鵑。

中國市場的規模似乎給品牌提供了一個需要吸引更多中國面孔的有力理由,尤其是現在行業大規模推動包容性的背景下而言更應如此,但中國觀眾卻觀察到了一些不一樣的現象,品牌的高管常常出于善意選擇的面孔結果誤入歧途,并讓這些消費者感到困惑。

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